Conteúdo
A aba Conteúdo do Dashboard mostra o que os anúncios fizeram pela distribuição do seu conteúdo: quantos seguidores e engajamentos trouxeram, quantas vezes os vídeos foram assistidos e quanto custou cada resultado. Por exemplo: “em outubro, R$ 1.000 na Meta trouxeram 400 seguidores, a R$ 2,50 cada”.
Antes de começar
Seção intitulada “Antes de começar”Os números de conteúdo chegam junto com a mídia dos anúncios, pela API ou pelo nó do Datta CRM no n8n, quando a plataforma manda esses números. Sem seguidores, engajamentos, ThruPlays nem visualizações de vídeo no período, a tela avisa “Sem métricas de conteúdo neste período.” O alcance sozinho não basta para a tela aparecer.
Passo a passo
Seção intitulada “Passo a passo”- No menu lateral, clique em Dashboard e depois na aba Conteúdo.
- Escolha o período no seletor de datas, no canto superior direito. O padrão é Este mês.
- Se quiser, use os filtros, os mesmos do Desempenho: Plataforma, Funil (só a mídia que passa pela parte Investimento do funil), Campanha contém e as listas Campanhas, Públicos e Anúncios, em cascata como no Desempenho. Aqui eles recortam só a mídia, porque o Conteúdo não tem cadastros nem vendas.
- Acima da tabela, escolha como agrupar as linhas: em Período, Dia, Semana, Mês, Ano ou Dia da semana; em Estrutura, Campanha, Público ou Anúncio. O padrão é Dia: a tabela abre dia a dia. Como no Desempenho, o mesmo público ou anúncio em várias campanhas aparece numa linha só, com a soma.
Funis e funil padrão
Seção intitulada “Funis e funil padrão”Os funis são os mesmos do Desempenho: clique em Configurar funis para criar, editar, ordenar ou excluir, aqui ou lá. Cada funil tem as partes Cadastros, Vendas e Investimento; o Conteúdo usa só a de Investimento, porque não mostra cadastros nem vendas. Veja como funcionam as condições em Funis.
O Conteúdo tem o seu próprio funil padrão, independente do Desempenho: em Configurar funis, clique na estrela do funil para a tela abrir já filtrada por ele, para todas as pessoas da conta (o selo Padrão no Conteúdo aparece na linha). Clique de novo para tirar o padrão. Com padrão definido, escolha Todos os funis no filtro para ver a conta inteira, ou outro funil para trocar. Mais detalhes em Funil padrão.
Se o funil guarda um período e um nível de tabela (Ao abrir este funil), o Conteúdo também abre neles. Como no Desempenho, o funil escolhido fica em verde no filtro, e a linha de filtros (no celular, a faixa Funil) continua à vista enquanto você rola a página.
O que cada número significa
Seção intitulada “O que cada número significa”A conta de cada custo (por exemplo, “investimento ÷ seguidores”) aparece quando você para o mouse sobre o cartão. Embaixo de cada número vem a comparação com o período anterior, como no Desempenho: verde quando melhorou, vermelho quando piorou (nos custos, cair é bom).
- Seguidores e Custo por seguidor (investimento ÷ seguidores).
- Engajamentos e Custo por engajamento (investimento ÷ engajamentos). Embaixo, a taxa de engajamento (engajamentos ÷ impressões). Cada plataforma conta engajamento de um jeito: na Meta, o engajamento com a publicação; no LinkedIn, o total de engajamentos; no TikTok, curtidas + comentários + compartilhamentos; no Google, os engajamentos que ele informa.
- ThruPlays e Custo por ThruPlay (investimento ÷ ThruPlays). ThruPlay é a métrica da Meta para o vídeo assistido até o fim ou por pelo menos 15 segundos.
- Visualizações de vídeo.
- Alcance (soma): a soma do alcance de cada dia. Não é o número de pessoas únicas do período: quem viu o anúncio em dois dias conta duas vezes.
Cada custo usa só o investimento dos anúncios que informam aquela métrica. Por exemplo, com R$ 1.000 na Meta (500 ThruPlays) e R$ 3.000 no Google (que não informa ThruPlay), o custo por ThruPlay é R$ 2, não R$ 8. A taxa de engajamento também usa só as impressões dos anúncios que informam engajamento. Quando um custo não pode ser calculado (sem investimento ou sem a métrica), aparece ”—”.
A tabela de detalhamento
Seção intitulada “A tabela de detalhamento”Cada linha traz Investimento, Seguidores, Custo por seguidor, Engajamentos, Custo por engajamento, ThruPlays, Custo por ThruPlay, Visualizações de vídeo e Alcance (soma) do período ou do nome escolhido. A tabela mostra 10 linhas por página; em Linhas, embaixo dela, escolha 10, 25, 50 ou 100. Nos níveis de data, a mais recente vem primeiro (no Dia da semana, de segunda a domingo); na estrutura, o maior investimento. Clique no título de uma coluna para ordenar por ela.
Em Detalhar por, escolha outra dimensão e clique na seta ao lado do nome de uma linha para abri-la: um dia, semana, mês, ano ou dia da semana por campanha, público ou anúncio, e uma campanha por dia, público ou anúncio, como no Desempenho. Como aqui tudo vem da mídia, a soma das linhas abertas é sempre igual à linha de cima.
Embaixo fica a linha Total, com os mesmos números dos indicadores do topo. Logo acima dela, a linha Média divide cada número somado das linhas pela quantidade de linhas (no nível Dia, a média por dia com dados); os custos saem dessas médias, ou seja, são a razão das somas. Com uma linha só, não há Média. Como o conteúdo vem só da mídia (não depende de UTM), toda linha de mídia entra na tabela e não há linha de “sem campanha”.
Exportar CSV baixa todas as linhas do nível escolhido, com as linhas Média e Total no fim.